MAD BULLS AFT
is a visual identity design/sports design strategy/creative direction project.

+YEAR:
2014

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ENG Mad Bulls are an Italian football team based in Apulia (Southern Italy). They were once located in Trani and moved to Barletta upon franchise rebuilding. After stopping activities in the late 90s this project was restarted in 2012 by former team players, after 2 years the official team designer left and I was called to fill the spot and rebuild the whole team identity from unis to logo and apparel.

ITA I Mad Bulls sono una squadra Pugliese di football Americano. Nata a Trani e successivamente spostatasi a Barletta al momento della rifondazione. Dopo aver fermato le attività negli anni '90 il progetto è stato ricreato nel 2012 dagli ex giocatori del primo team. Nei successivi 2 anni con le dimissioni del team designer sono stato contattato per prendere il suo posto e ri-disegnare l'intera identità del team, dalle divise fino ad arrivare al logo e al vestiario.

history:

ENG Most of the former team identity was forced by available materials at the time. Customization was not a priority as American football was considered a minor sport and field apparel was hard to come by. Franchises and player would simply resort to what was available, which most of the time was basic colors with minimal or stolen graphics from well known American teams.

ITA Gran parte dell'identità visiva del vecchio team era dettata dai materiali disponibili ai tempi. La personalizzazione non era una priorità in quanto il football Americano era considerato uno sport minore e trovare le attrezzature per giocare era piuttosto difficile. I giocatori e le squadre dei tempi erano semplicemente costrette ad adattarsi con ciò che era disponibile, spesso si trattava di maglie e caschi con colori base e con grafiche ridotte al minimo o semplicemente rubate e copiate da tempi ben più famosi degli Stati Uniti.

old school

uniform development:

ENG During a brainstorming phase of this project it was brought to my attention that maybe it was time to switch from the usual (logo on helmet) and focus on something new and more significative. From that point I've worked out the idea of having bull horns on the team helmet, as development went through I focused on placement and design in order to have them looking like they were always pointing at their target when the player was in football stance. A more traditional idea was taken for jerseys as the team always carried some sort of pattern on its shoulders, a new one was made using older elements and keeping a simplified palette as older jerseys.

ITA Durante la fase di sviluppo delle idee per questo progetto mi è stato suggerito dal team di distanziarmi dalla via tradizionale (logo su casco) e di concentrarmi su qualcosa di nuovo e più significativo da portare sul campo. Da quel momento ho lavorato sulla possibilità di portare le corna del toro sul casco. Con l'approvazione della bozza e andando avanti con lo sviluppo ho cercato di trovare la posizione giusta per rendere l'illusione che le corna fossero sempre caricate verso l'obiettivo da attaccare quando il giocatore era in stance di gioco. Un look più tradizionale invece, è stato scelto per le maglie da gioco che da sempre hanno riportato un qualche tipo di trama sulle spalline, ne è stata creata una nuova apposita utilizzando vecchi elementi e cercando di mantenere una paletta semplificata come quella degli anni precedenti.